Στις 5 Αυγούστου, τα νέα στοιχεία της αυτοκινητοβιομηχανίας αποκάλυψαν πως τα εμπορικά σήματα EV φτάσουν στο Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γερμανία και το ενημέρωση σηματοδοτεί ένα άλλο κεφάλαιο στο έπος του τρομερού, φρικτού, καμία καλή, πολύ κακή χρονιά της Tesla.
Σύμφωνα με τις εκθέσεις, οι ευρωπαϊκές πωλήσεις της Tesla υποχώρησαν τον Ιούλιο, καθώς οι πωλήσεις του κορυφαίου ανταγωνιστή της, της κινεζικής εταιρείας BYD, ανέβηκαν. Αυτό δεν είναι ακριβώς μια νέα ιστορία: Από την αρχή του έτους, οι ευρωπαϊκές πωλήσεις της Tesla έχουν τείνει σε μια απότομη πτώση προς τα κάτω, ενώ η BYD έχει σημειώσει σημαντική πρόοδο στην επέκταση μέσω των παγκόσμιων αγορών.
Καθώς αυτό το μοτίβο συνεχίζει να παίζει, τα δεδομένα δείχνουν την πιθανότητα ότι το BYD βρίσκεται σε γρήγορη διαδρομή για να ξεπεράσει το Tesla στην κορυφή της αγοράς EV.
Ο Tesla συνεχίζει να σκοντάφτει στο Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γερμανία
Σύμφωνα σε δεδομένα Από την Εταιρεία Αυτοκινήτων και Εμπόρων του Ηνωμένου Βασιλείου (SMMT), οι νέες πωλήσεις αυτοκινήτων της Tesla στο Ηνωμένο Βασίλειο μειώθηκαν κατά περίπου 60% έως 987 μονάδες τον Ιούλιο, από 2.462 ετήσια βάση. Η ιστορία ήταν πολύ η ίδια στη Γερμανία, όπου οι πωλήσεις νέων αυτοκινήτων της μάρκας μειώθηκαν κατά περίπου 55%, με βάση τα δεδομένα Από το Οργανισμό Οδικής Κυκλοφορίας KBA.
Η πτώση της Tesla δεν μπορεί να αποδοθεί σε συνολική μείωση της αγοράς EV, είτε: Συνολικές πωλήσεις EV αυξήθηκαν κατά 9,1% για το μήνα στο Ηνωμένο Βασίλειο και κατά 58% στη Γερμανία.
Το BYD, από την άλλη πλευρά, είδε τεράστια κέρδη στην Ευρώπη τον περασμένο μήνα. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η μάρκα τετράπλεξε τις πωλήσεις του σε ετήσια βάση για το μήνα σε συνολικά 3.184. Στη Γερμανία, οι πωλήσεις αυξήθηκαν σχεδόν πενταπλάσια σε 1.126 αυτοκίνητα που πωλήθηκαν.
Σε αυτό το σημείο, ο Tesla πέφτει σταθερά πίσω από την BYD στην ευρωπαϊκή αγορά. Μέχρι τα τέλη Μαρτίου του τρέχοντος έτους, η Tesla είχε ήδη πουλήσει σχεδόν 43% λιγότερα αυτοκίνητα στην περιοχή σε σύγκριση με την ίδια περίοδο το 2024. Τον Μάιο, οι πωλήσεις της στο Ηνωμένο Βασίλειο και η Γερμανία κατέρρευσαν τα χαμηλά επίπεδα, επιτρέποντας στην BYD να την ξεπεράσει για πρώτη φορά στις ευρωπαϊκές πωλήσεις. Τώρα, φαίνεται ότι η ανοδική τροχιά του BYD ξεκινά μόνο.
Το BYD μπορεί να βρίσκεται σε μια πορεία προς την κυριαρχία της αγοράς EV
Η Tesla και η μάχη της BYD για την κυριαρχία της αγοράς στην Ευρώπη μπορεί να είναι ένας προάγγελος για το τι πρόκειται να έρθει για τις δύο μάρκες σε παγκόσμια κλίμακα. Το 2024, Το Byd ξεπέρασε την Tesla από την άποψη των συνολικών εσόδωναλλά εξακολουθούσε να υστερεί στη συνολική κερδοφορία. Το 2025, αυτή η αφήγηση μπορεί να μετατοπίζεται.
Σύμφωνα με την έκθεση κερδών του δεύτερου τριμήνου, που δημοσιεύθηκε στα τέλη Ιουλίου, η Tesla έριξε την πιο απότομη πτώση της σε τριμηνιαία έσοδα σε περισσότερο από μια δεκαετία, με πτώση 12%. Οι ειδήσεις έχουν προκαλέσει στους επενδυτές να αμφισβητήσουν εάν η συμμετοχή του CEO της Tesla Elon Musk στην αμερικανική πολιτική έχει βλάψει μόνιμα το εμπορικό σήμα. Εν τω μεταξύ, byd είδε την αύξηση των εσόδων κατά 37,4% σε ετήσια βάση στην πιο πρόσφατη έκθεση του πρώτου τριμήνου.
Καθώς η πίεση συνεχίζει να ανεβαίνει εναντίον της Tesla, η μάρκα αρχίζει να στοιχηματίζει περισσότερο από τους πόρους της για να σπάσει τη βιομηχανία ρομποταξίας. Την 1η Αυγούστου, όμως, μια ετυμηγορία του δικαστηρίου της Φλόριντα κάλεσε την ασφάλεια της λειτουργίας του αυτόματου πιλότου της Tesla, μια εξέλιξη που μπορεί να καταπνίξει τα σχέδια ρομποταξιών της Tesla πριν να βγει από το έδαφος.
Οι αγώνες της Tesla, σε συνδυασμό με την μετεωρική επιτυχία του BYD, μπορεί να οδηγήσουν σε ένα πολύ διαφορετικό παγκόσμιο τοπίο EV μέχρι το τέλος του τρέχοντος έτους. Τα αποτελέσματα του δεύτερου τριμήνου του BYD, τα οποία είναι πιθανό να δημοσιεύσουν στα τέλη Αυγούστου, θα ρίξουν περισσότερο φως στο πώς η εταιρεία είναι επί του παρόντος φερμουάρ – και πόσο σύντομα θα μπορούσε να είναι έτοιμο να dethrone tesla με κέρδος.
